有时我问，“我为什么要投资于付费媒体时我已经排名位置一许多有机搜索结果？“嗯，回答很简单，同时在投资PPC和SEO也将导致你的品牌的底线一个增量。我们有数据来证明。高端网站建设

　　监测两因素两者主要的协同效应：广告花费和排名。无论你的目标是降低每点击成本（CPC）或增加总流量，SERP（搜索引擎结果页）的位置可以告诉我们如何管理我们的机构的付费搜索广告。（此数字），我们的团队没有孤岛，整合性能数据定期。在分析几个账户进一步作为样本集，我们开始确定的相关性大于先前的理解之间的广告CTR（点击率），为有机的点击率和每次点击成本。

　　为了验证有机和付费搜索之间的连接，我们跟踪的高流量关键词和他们的位置在两个通道。而要显示自己成功的与生俱来的能力，我们的数据显示每个积极影响其他。

　　SEO和付费搜索需要一起工作

　　最佳的网络营销活动都是关键绩效指标。一旦一个SEO竞选开始，可以花时间在看结果。付费搜索的核心优势在于它允许短期绩效与特定查询更好的可视性。把他们束缚在一起是在SERP-有合适的工具的知名度，营销人员可以影响竞争的结果。

　　SEO是更可持续的长期这不是秘密，但它能在业绩的实现需要很长的时间。PPC（按点击付费）策略可以帮助抵消在SEO竞选初期有限的SEO结果；它还通知内容和关键字策略有机关键字定位和内容的发展。

　　有消息灵通的正确实施优化，有机的位置将上升。一旦它们通过了第一页，我们已经发现了许多种PPC成本降低自然和他们如何可以战略管理。

　　提高点击率和降低CPC

　　在佐格的数字，我们看到了一个明确的业绩增长时，品牌雇用PPC和SEO。例如，在评估我们的业务记录，我们发现账户实施PPC和SEO策略看到高点击为有机和付费搜索的努力，以及较低的成本每点击付费搜索率。具体来说，我们组织数据的关键词-我们主动搜索广告关键词，搜索优化关键词（有机排名）和主动策略关键词。

　　对于非品牌既有付费和有机存在的关键词，我们看到了一个点击率付费有机搜索和5.10%8.93%，在所有的位置。当我们分离的策略，付费搜索点击率是8.08%，而有机搜索位于4.48%。只是看着这些数字，我们可以看到，关键词在付费和有机结果存在产量增量CTR联合。

　　SEO如何在付费搜索中创造预算效率

　　图中还示出每点击成本（CPC），付费搜索独自坐在2.06美元的平均CPC，而与有机存在关键词党位于1.18美元。

　　在分析这种下降在党，我们发现几乎所有的付费关键字与有机存在比付费关键词没有有机存在较高的质量得分。这可能会发生由于高点击率大的SERP曝光和/或更丰富的内容。它也可能导致从着陆页的有机搜索优化获得关键词相关性。无论重叠关键词为什么PPC质量得分较高，存在的理由申请一个关键词策略既包含付费和有机战术。

　　在一个增量的增加和减少与CTR可以肯定是有益的，但作为搜索营销从业者，自然的倾向是做这种数据和进一步改进性能。我们发现一个最有效的支付+有机优化来自调整出价和广告位置，基于有机能见度。这不是一个优化的实践，可以应用到所有重叠的关键词，但一些数据的筛选和测试，CPC成本可以进一步降低。高端网站建设

　　我们的团队测试和分析的广告位置对多种有机的位置在第一页；这些测试已证明有竞争力的关键字与昂贵的材料通常可以有效针对降低出价，降低广告位置当客户是排名前几的有机位置。这不是一个毯子和关键词策略，需要进行测试，但我们认为最好的方法是侧重于渐进性的平衡（点击）和成本（CPC）。

　　SERP竞争对手的密切监测

　　但是这不足以监控和同步你的工作一个帐户。你要跟踪你的竞争对手，太。直接访问他们的数据分析和广告平台，你永远不会有一个清晰的画面，他们在做什么，但你可以通过手动监控SERP具体洞察报告估计，并通过使用第三方工具。

　　在AdWords，您可以访问拍卖洞察报告。这个报告可以评估领域，目前对特定关键词竞价。它提供了你的竞争格局的一个快照。

　　你也可以用在semrush域与域的工具来分析竞争对手的搜索引擎的存在和反向链接。如果你需要使用这个工具来获得更多的颗粒，可以映射出一个SERP的足迹更具体的竞争对手分析。

　　你能确定相关的关键词，你应该考虑竞标，但你要的信息，评估自己的内部数据和决定如何分配预算。

　　SEO如何在付费搜索中创造预算效率

　　最后的思考

　　一起使用时，SEO和PPC从两个渠道进入一个帮助实现明确的结果：更多的合格的交通和预算效率。与其他搜索引擎营销的主动性，定期测试是必需的，但结果将超越的努力，和所获得的信息将帮助营销人员考虑用新的方式寻找机遇。

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