因为以前互联网平台主要基于PC(个人计算机，即电脑)之上，马云高明地树立了一杆大旗：网商---网络上的商人，此概念大获成功。“网商论坛”甚至成了当时阿里巴巴B2B主要地面销售活动的主打品牌，后来阿里还陆续推出了网货(注意这不等于非正品)、网规的一系列概念。

　　现在，整个互联网行业都在加紧向移动大迁徙，而微信、微博的强势让“微”的概念呼之欲出。于是，“微商”的口号被我们大家顺理成章地提出。 “微商”，成了移动红利的一个重要主组成部分。

　　事实上，2014年微商发展极其迅猛，已经成为市场不可小觑的一个渠道。这种通过微社群营销的模式有着不可替代的优势，它让每个独立的个体都成为一个小型购物平台，借由熟人口碑轻松实现商品交易。

　　现在，微商正在掀起新一波狂热的造富运动，不少人操盘手法很像当年的成功学。难免鱼龙混杂、泥沙俱下。快速发展也让微商出现了明显弊端，如管理的不规范、产品的良莠不齐等等，都将影响微商的健康发展。

　　像任何一个行业一样，微商也最终走向品牌时代，现在看有加速趋势。最后，那些在产品、资金、管理和售后等方面都有严格规范，甚至有第三方平台的附加备书或者担保的微商，将成为赢家。

　　三个“亿”的噱头

　　来看看轻塑的故事，它号称有三个“亿”：

　　首先，一只空瓶，获得了一亿元的投资。轻塑是一个新推出的高端纤体果饮。品牌源于“谋女郎”李丹妮，她曾是张艺谋2004年钦点的“奥运宝贝”，现在是一名演员、也是两个孩子的妈妈。这些身份不仅让李丹妮具有天生的时尚敏感度，也让她在“女人如何爱自己”方面有着充满正能量的独到见解。

　　而联合创始人康庄拥有资深媒体经验，主导过多家上市公司资产重组，在资本运作、商业运作和策划方面经验丰富。另一名联合创始人大友三男，曾在日本资生堂担任过30年技术总监，是日本明治大学生命科学学院博士生导师，多年来一直致力于女性健康品技术创新。明星+媒体人+技术专家，在轻塑投资人的眼里，“这个团队是黄金组合”，于是获得了1亿风投。

　　其次，一次活动，要众筹万名“壕合伙人”的亿元投资。2月10日10点，轻塑将在京东众筹正式开启众筹，寻找10000名天使合伙人。一是每人只需投资1万元，即可获得价值18000元的轻塑纤体果饮;二是连续5年，每年再获赠市值1万元的轻塑产品;三是一年之内，公司接受无条件退货，并可按原价回购;四是每年千万元级别的品牌及产品传播投入，全力扶持旗下微商。

　　据轻塑CEO康庄解释说，所谓“万壕计划”，是希望通过极致产品和“品牌微商”的商业模式，计划在未来3-5年内，让参与轻塑产品京东众筹的“天使合伙人”实现“财务自由”。估计就是因为这个原因，所以发布会也专门放在万豪酒店开。

　　第三，一个新品，目标是今年至少销售一亿支以上。如果能找到1万名微商合伙人，按一盒10支计算，一年卖出去一亿支也不是什么难事。

　　众筹或成社群动力之一

　　轻塑能搞出这么大动静，就是借势了目前最先进的理念：用品牌手法做微商，用众筹平台做动力。

　　其实，在中国互联网江湖，很多人万万没想到，居然是京东金融把众筹做的最火。不是点名时间等新兴众筹垂直网站，不是专注报道智能硬件的垂直新媒体们，也不是手握巨额流量的腾讯百度阿里巴巴。

　　为什么京东众筹最成功?从战略层面上说，因为互联网金融天然最容易从交易链上做成!这就像先有淘宝而后养大了支付宝一样。从战术层面说，简单说就是：京东有实力、客群很吻合、领导真重视、真舍得投资源。作为中国第四大互联网公司，京东体量就摆在那里。加上3C起家的京东拥有的客群，与智能硬件的目标客户高度吻合。再有，就是京东把金融业务摆在战略高度，下决心做大众筹。在这个基础上资源到位，执行力够彪悍，做不起来才怪!

　　吃住了智能硬件，现在京东众筹正在全力杀入新兴快消品。“轻塑”的故事要素看起来都齐活了，所以实际上京东也在力捧这个众筹项目。

　　用户经营到最后，其实都是社群，小米已经大尝甜头。轻塑未来的野心，居然也是女性社群。“我们希望运用互联网社交平台，缩短营销渠道层级，让产品和营运团队直接面对终端消费者，打造产品传播和营销合一平台。轻塑将聚拢中国高端青年女性用户，建立国内人数最多、市场价值最大、最具粘性的青年女性社区。”康庄说。

　　用发展的眼光去审视这一次大众筹，需要回到“人”的核心逻辑。这是因为，社交工具与移动应用的改装和放大，让“人和商品”连接的机会被充分孕育，社群之内、社群之间横向协作的成本被急剧拉低。经由朋友圈、微博、QQ群、陌陌小组、百度贴吧的全新格式，渠道正在被社交关系强制重组。以微信为例，便包含了一对一的个人聊天、一对多的公众号、多对多的朋友圈、微信群。

　　也许你觉得太能忽悠，也许你甚至觉得像传销。可没办法这就是微商热潮的真实反映。面对时代趋势，得先冷静观察。当然，微商时代，产品也必须是第一位!因为几乎所有的产品成败都源于口碑相传。越是熟人的圈子，越是不可滥用信任，这些一旦瓦解，几乎无逆转可能。对轻塑来说，必须做好产品，否则再大的声音、再好的概念也将归零。你的微商玩转的可好，互联网最大的微商建设巅云建站关注你啦!