简介:本文主要介绍一个内容型会场设计框架,这个框架模型能够适用于大多数的内容型会场,例如:标签会场、场景会场、明星粉丝会场等。当然也发现:想要达到最优的效果,还需配合内容的质量和精准度,业务与设计共同发力才 ...
本文主要介绍一个内容型会场设计框架,这个框架模型能够适用于大多数的内容型会场,例如:标签会场、场景会场、明星粉丝会场等。当然也发现:想要达到最优的效果,还需配合内容的质量和精准度,业务与设计共同发力才能产生更大的价值。在每一次综合型的电商活动中,为了配合不同的业务策略、满足不同的用户需求,总是会规划不同的会场线打法,以达成不同的目标。例如促销线、内容线、功能线、品类线等等。 一、内容型会场定位随着用户需求的变迁,在电商大促活动中,内容线从最开始的小规模尝试,到慢慢的占据了越来越重要的地位,与促销线一起逐渐成为双核心打法,全面覆盖整个大促期间的用户购物及生活需求,那么与我们最熟悉的促销线相比,内容线会场的定位有什么不同呢?
二、框架模型解析笔者在多次大促内容线的设计中总结出了一套通用的页面框架模型,也许可以对此类会场的设计有所帮助~吸引:对应头部内容,针对的是半目的和无目的用户,需要承接他们对内容的预期,快速发现感兴趣的内容,激发浏览下去的兴趣。 常用的设计策略包括:
三、设计案例接下来以618标签内容会场为例,来让大家更好的理解这个框架模型是如何在实际项目中应用的。618标签内容会场,作为一条特色内容线,主要定位在于发现618值得买的好东西,激发用户购买欲望,从而规划了衣、食、住、行四大生活分类、九大品类标签(如下图),其核心业务目标是增加用户粘性、提高复逛率。针对无目的用户,他们的痛点是不知道买什么,所以需要找找看什么值得买,发现优惠、有趣的商品,产生冲动性购买,而半目的用户则是想买某样商品,但不知道应该买哪件,看看推荐,所以需要提高挑选效率,内容实用。套用页面框架模型,我们来看一下每一个节点如何具体设计。1. 吸引头部内容什么样的主题能够引发用户兴趣:
2. 沉浸中部内容结合业务规划的四大生活分类和九大品类标签,对内容维度进行发散,梳理了针对不同品类下人群的主要关注点/痛点,并最终提炼了两种核心内容类型。在内容节奏的设计中,将多种内容维度进行穿插,形成一个内容组,再进行循环,减少内容重复带来的浏览疲劳,不断的激活用户,并且针对不同的标签主题,设置差异化的内容比重,以更好的符合用户的需要。3. 兜底尾部内容逛完核心内容后,在底部规划了更多会场引流的坑位,提供用户更多出口的选择。除了在底部,页中也穿插了其他标签分流入口,让用户随时都可以选择自己感兴趣的内容跳走,满足更多逛的需求。 综上:我们再来回顾一下这个框架模型是如何一步步的丰富成一个完整页面的。经过多次实践,我们发现这个框架模型能够适用于大多数的内容型会场。例如:标签会场、场景会场、明星粉丝会场等;当然也发现:想要达到最优的效果,还需配合内容的质量和精准度,业务与设计共同发力才能产生更大的价值。 以上就是针对内容会场设计框架的一些思考,欢迎沟通~ 作者:涔涔,公众号:未知素设计 本文由 @小坑 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。 本文仅代表作者个人观点,不代表巅云官方发声,对观点有疑义请先联系作者本人进行修改,若内容非法请联系平台管理员,邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯,请到巅云www.yinxi.net学习互联网营销技术请到巅云建站www.yx10011.com。 |