此外，新闻联播后标版和新闻联播报时组合的广告价值上涨，增长率同比达30%以上。有电视业界观点指出，政策因素使得央视稀缺广告资源价值被放大。10月下旬，国家广电总局下发了文件，提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。
这被称之“限娱令”，对此，湖南卫视内部人士表示，“对于我们而言，(政策)肯定会一定程度上影响我们的广告资源。”9时25分，明标第一标“新闻联播后标版10秒广告”竞标开始，伴随388号和505号10余轮竞价， 388号以7600万元中标。388号和505号分别是中国银行和江苏雨润，2012年是中国银行成立100周年。
美的、格力、双汇、汇源、劲酒等，都是这一广告时段常客，近年来雨润、九阳、太阳雨等品牌，也是通过在这一时段投放，在短时间内家喻户晓
2011年雨润集团以5010万元，竞得央视2011年标春节和元旦期间新闻联播后广告，这成为央视广告招标大会明标第一标。2012年首标金额与2011年相比，增加1590万元。在央视2012年招标过程中，金融板块异军突起。何海明称，整个行业增长率达到了20%以上，中信、浦发银行等都大力对央视进行投入。
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