文 | Tech星球 刘宁宁

2018年，随着微信能力的不断开放，小程序市场规模呈高速增长趋势。截止11月，微信小程序体量已超120万，小程序活跃用户达2亿，150多万开发者加入。

同时，小程序也面临着越来越多的质量问题。为此，微信平台加强规范管理，持续打击和封禁各类违规小程序。大量碰触「红线」的小程序短暂登台后便被宣布死亡，消失在小程序赛道上。

临近年终，Tech星球整理了这份2018年小程序死亡名单，供经验总结与参考。

1. 同住酒店拼房

1月，「同住酒店拼房」因涉及低俗、性暗示或色情信息被封。该小程序此前上线「异性拼房」模式，暗示性宣传语「和TA一起睡，重返20岁」引发争议。

6月，「睡睡酒店拼房沙发客」小程序上线，用户不用注册和审核，花1分钱就能获得拼房人的电话信息。不久该小程序也因涉及低俗、性暗示或色情信息被暂停服务。

2. INSPLUS

1月，社交小程序「INSPLUS」因涉嫌违反相关法律法规和政策，已暂停服务。

3. 头脑王者（短期封禁）

1月30日，「头脑王者」因违反即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定，已暂停服务。

4月2日，在被封两个月后，头脑王者回归，表示 已严格自查产品，扩编内容运营团队，添加人工智能审核、邀请专业机构把关。同时开启现金赛季，赛季结束时所有达到王者段位的玩家将平分百万现金奖励。

4. 惠听书

2月6日，「惠听书」因存在自行或协助他人拟人程序、利诱其他用户参与、转发、下载或委托刷单平台等方式的行为，已暂停服务。惠听书由新世相开发，用户可以在小程序里听有声书。

5. 快手App

4月13日，「快手App」由于违反即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定，已暂停服务。该小程序在3月底上线，用户可以直接在小程序观看快手视频。

6. 小协议

5月9日，「小协议」由于内容属于平台未开放的服务范围，已暂停服务。5月10日，小协议重新上线，当天下午又被停止服务。

5月8日，小协议上线，其官方介绍为「利用唯一ID和区块链技术，在小程序里签署一份不可篡改，和直接责任人相关，可以成为电子证据」。小协议为收费服务，在上面创建一份协议需收取用户3元人民币的费用。

7. 省钞优品

「省钞优品」因涉嫌过度营销被暂停服务。省钞优品宣传可领取淘宝、天猫大额优惠券，招募代理，宣称「自购省钱，分享赚钱，做代理更赚钱」。

8. 弹球王者

5月，小游戏「弹球王者」由于涉嫌侵犯他人合法权益，已暂停服务。弹球王者是一款趣味休闲游戏，用户在游戏中通过操控白球打有数字的方块，类似于打砖块的玩法模式。

9. 最强投篮

小游戏「最强投篮」因侵犯某游戏App权益被暂停服务。该小游戏玩法简单，共设置了 2 个篮筐，当篮球从其中一个筐被弹射到另外一个当中，便可完成得分。

10. 弹球大师

5月，弹球大师因涉嫌恶意侵权被暂停服务。

11. 开心消消乐连连看

小游戏「开心消消乐连连看」涉嫌未经授权在同类别上使用他人近似商标，违反了「微信小程序平台运营规范」的基本信息规范，涉嫌商标权侵权。

12. 西瓜足迹

6月7日，「西瓜足迹」因涉嫌抄袭「脚步地图」，被暂停服务。

6月1日，西瓜足迹小程序在朋友圈刷屏，用户只需填写自己去过的城市，就能自动生成一张「足迹地图」，并显示其足迹超越了多少网友。

13. 抖音好友

7月3日，「抖音好友」因涉嫌违反用户数据使用规范，已暂停服务。这款小程序可以通过「分享到群」的方式寻找微信上的抖音好友，小程序被分享到群中后，即可看到该群中有几位好友也在玩抖音，同时，群中有好友如果同意使用该小程序，则双方可在小程序内实现抖音号的互相关注。

14. 小拍秀

7月3日，小程序小拍秀因所选类目与小程序运营内容不符合被封。小拍秀是短视频小程序，由开发者上传短视频，用户可以为主播投票。

15. 立问人脉（短期封禁）

7月7日，刷屏24小时的小程序「立问人脉」因涉嫌红包类活动信息朋友圈传播，暂时无法通过二维码打开。立问人脉是一款主打付费问答的社交小程序。用户可填写问题、赏金金额（最低10元，最高10万元）及问题时效并完成支付，生成附带问题信息的二维码图。其他用户通过扫描图中的二维码选择回答或传播问题。

16. 活动抽奖（短期封禁）

双11前夕，抽奖平台小程序「活动抽奖」因涉嫌侵犯他人合法权益，已暂停服务。此前，该平台推出的「天猫双 11.11 抽奖」活动在朋友圈刷屏，超过 160 万人参与抽奖。11 月 8 日，天猫方面澄清，这项活动并非官方行为，天猫官方的抽奖活动都在新浪微博@天猫举行，并表示这应该是个人发起的活动，主要目的是通过淘口令红包薅羊毛。

17. 团团油

拼团小程序「团团油」因涉嫌欺诈被永久封停。双十一期间，「团团油」以拼团方式售卖加油卡，吸引大量消费者下单，所售多为空卡并失联。腾讯于11月12日、13日先后对商户予以关闭支付功能，商户公众号、小程序帐号永久封停的处理。

18. 宠物帮领养中心（短期封禁）

11月17日，宠物帮领养中心因涉嫌诱导分享和用打赏进行募捐被处理，「保护中华田园犬」活动被叫停。这一活动由宠物帮领养中心小程序发起，鼓励用户支持保护中华田园犬，用户选择支持后，即可生成标有「您已经成为中国第XX位支持者保护中华田园犬」文字的海报，用户可直接转发海报到群或生成图片转发。

另外，活动通过给赞小程序完成赞赏行为。从11月16日到17日止，给赞平台累计收到关于该项目的19397笔赞赏，合计205005元。11月17日晚，宠物帮和给赞分别发布公告，将在11月19日24点前，把关于该项目的赞赏原路退回网友。

19. 酷跑系列同名小游戏

酷跑天天2、天天|酷跑、天天跑酷游戏闯关等小游戏为避开小程序名字命名的唯一性原则，添加了很多没有实质意义的字母、数字、符号来诱导用户点击小程序。另外，小游戯精选、小游戯盒子等用繁体字或者形近字命名来混淆用户的小程序，以及钢琴块2最强节奏音乐大师打砖块、钢琴块王者等为增加搜索来源，将多个热门名称进行组合命名的小程序等也被同期封禁。

20. 面相研究院

12月，面相研究院因内容属于平台未开放的服务范围暂停服务。该小程序宣传人工智能看面相，用户拍照上传照片后，将获得包括面相概述、五官评分和五官具体分析的面相报告；邀请3个好友解锁后，用户可查看具体的流年运势；用户还可付费购买事业或情感运程报告，购买资深大师在线私人看相项目。

另外，产品广泛招募增长黑客，为分销渠道开发「代理助手」小程序，提供佣金实时查看，在线提现佣金，绑定推广小号、绑定公共账号推广、绑定群推广小号等功能。

二、官方封杀「指南」

1. 重点打击「假货、高仿」类小程序

1月8日，微信官方发布关于打击「假货、高仿」类小程序的公告，本次严查共永久下架875个「假货、高仿」类小程序，并在注册和审核通道进行限制。同时，微信提供电子化侵权投诉渠道及微信品牌维权平台，持续发现和打击此类问题。

2. 持续清理「假货、高仿」、违规「现金贷」等类目小程序

2月6日，微信官方发布关于持续清理违规小程序的公告，重点清理四大类目小程序：「假货、高仿」类、「色情、低俗」类小程序、违规「现金贷」类、违规门店类。公告指出，微信已永久封禁976个假货、高仿类小程序；数百个色情、低俗类小程序；1000多个违规现金贷小程序，并在「上线后改名」审核渠道进行技术规范和人工审核拦截；同时封禁100多个违规的门店小程序，并对低质量小程序在「附近」地点的曝光进行限制。

3. 小游戏正式发布原创保护措施

2018年5月4日，微信官方正式发布小游戏原创保护措施，发布名称保护、侵权处理、技术、长期运营四大方面的管理措施，持续维护小游戏开发者的合法权益。

4. 坚持原创保护，打击小程序或小游戏名称雷同抄袭

7月26日，微信针对小程序或小游戏名称雷同抄袭问题，推出「名称保护升级」。小程序或小游戏名称不得与已有名称混淆，不得侵犯第三方权益，不得与非相关三方机构混淆。

6月，微信累计处理小游戏：名称混淆100余款；恶意侵权200余款；线上侵权投诉周均10余单。对于接到权利人投诉的线上小游戏，经判定构成侵权则已按侵权程度要求其限时整改或下架处理。

5. 严厉打击涉赌违规小程序，从重处罚恶意对抗行为

8月8日，微信官方发布文章「这些违规小程序，微信零容忍」，持续对平台小程序进行排查。截止发布公告，微信共计处理200多个「色情、低俗」类违规小程序，下架300多个违规引流赌博的小程序。同时，公告指出微信将从重处罚恶意对抗行为。对于恶意对抗的情况，平台将从重进行包括封号、拉黑主体等处罚。

6. 微信集中清理「蹭流量」小程序

11月23日，微信派发布文章，表示日前微信已对3312个混淆名称的公众号和小程序进行名称清除，对3326个混淆名称的公众号和小程序进行相关能力封禁。本次清理主要针对以下账号行为：为避开平台命名唯一性原则，添加了无实质意义的字母、符号；用生僻字或形近字混淆用户；为增加点击量，将多个热门名称组合堆砌，从而干扰搜索结果。

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