自家平台为自己的产品导流，这样的事情，有用户的平台各家都干过。腾讯干过、今日头条也干过，但是，这个事情轮到百度的时候，显然引起的逆反心理远比之前的任何一次都要更加的猛烈。楼长大人（微信公众号：omgquantao）相信，这一切的发生，都不在百度自己的预料范围之内。

今年年初，在百家号即将举行“争鸣大会”的前一晚，一篇“百度已死”的文章，突然刷屏。文章的中心逻辑点就在于，百度将搜索结果导向了自己产品百家号，已经失去了作为搜索引擎的意义，将互联网的互联精神变成了一个看得见的囚笼。

其实，百度给自己的产品百家号进行导流，这个事情从它宣布取消新闻源就已经有了一些苗头。取消新闻源后，之前的权威的内容依然得有自己的出处，那么将权威平台的内容以账号的形式鼓励入驻到百家号，显然成为了一步重要的战略棋子。

因为经过这一步的封装后，原本将流量导给各家的流量，将重新汇集到百度的流量池，在百家号的地盘上进行二次过滤。

刚才，我们也提到了，利用自家的平台给自己的产品导流，这样的事情腾讯、今日头条等都干过，比如腾讯给搜狗、京东、拼多多等直接开辟了长期入口，还通过封杀竞品来引导用户使用自家的相似产品；今日头条在自己的主产品成长为新的流量高地后，也孵化出了懂车帝、抖音、火山小视频、皮皮虾等垂直APP……

他们利用用户与平台的粘性，不断的为用户加码，引导用户进入到自己精心布置的新场景，并且通过这样的手段来获利。的确，在他们的运筹帷幄下，新的产品一个接一个的在市场站稳了脚跟，他们自身也因此获得李巨大的经济利益。

那为什么百度做这个事情，就引发了这么大的逆反效应呢？

这就得从用户的使用需求出发了。

用户在腾讯和今日头条，大部分都是出于KILL TIME的需求，不论是聊天还是看段子，都是为了消磨碎片化的时间。但是用户在百度，最强烈的标签和需求还是SAVE TIME的，毕竟每一项搜索背后都是当下的信息刚需，亟需得到满足。

所以用户对于信息的需求预期明显高于竞品。但是随着信息流和算法分发的横行。目前的标题和封面信息处理已经和传统门户时代有了巨大的变革，乃至内容主体本身都已经发生了巨变。所有的一切都往内容消遣的方向在发展，相反，用户搜索所需的有用的信息被挤压的有些楚楚可怜了。

进入移动互联网时代，互联网其实已经成为了APP环境下一个个的独立王国。

门户时代的互联网，所有的内容基于PC环境，所有的网站可以通过跳转的形式，实现对世界的互联互通。但是在APP时代，各家都是一个相对封闭的环境，这也导致，不少用户的手机因此变得越来越臃肿。在移动互联网环境下，百度想做互联互通，但是心有余而力不足。

这是百度的心病，这也是互联网进入移动时代的真实环境。但是有多少用户会认识到这个变化呢，现在在移动端的每一个入口代表的就是一个王国，各家都在拼命的想办法吸引用户的下载，百度自身作为一个巨大的流量池，如果还想爬取各家的数据，不进需要各家的授权许可，还得面临所有的内容被操控或者阉割，被各家以各种形式来引导下载，这一幕并不是百度所希望看见的。

百家号的内容质量是否能满足用户所需呢？

百家号本质上，和头条号、大鱼号、一点号、搜狐号、新浪号、网易号、企鹅号等没有区别，这是一个内容创作平台，用户在这个平台创作的内容，可以理解成是自己在百度的一块自留地。

虽然百家号不是做的最早的，但是最近几年的发展态势非常的迅猛。我们通过头部的创作者来看，百家号和其余各家并没有太多的区别。其实也不难理解，作为以内容创作为生的自媒体人，除了个别的与平台间存在独家协议之外，其他更多的自媒体都采取的是广撒网的态度，毕竟多一个渠道，就增加了一分内容被更多用户看到的可能。

所以，百家号的内容质量应该和各家的质量是不相上下的，相反，百家号在内容审核方面，其实比一般的平台更为严格，在百家号的内容通过率在同等量级的平台中相对更低。

面对用户的质疑，百度需要做哪些调整呢？

其实，楼长大人并不觉得用户是diss百度给百家号导流，而是在百度搜索并没有更直接的呈现出对用户而言最具有价值的部分，相反，调取的内容也呈现出更多的是八卦消遣性质。这无形中增加了不少的用户时间成本，给用户带来了新的使用障碍。

现在，百度的内容分发平台除了手机百度，又新增了好看视频和全民小视频，已经在进行用户需求的分流。如果在搜索时更注重内容本身对用户的实用价值，加上用户需求产品的分流。让搜索更高效，让消遣更纯粹，百度依然可期。

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