近几年小程序受到了很多用户的青睐，比起APP来说，不要安装，不用卸载，不用注册，更省手机内存，方便快捷，因此很多企业也在抢注小程序，想利用小程序作为企业线上营销的一种渠道。那么，怎样运营小程序呢？我认为主要有以下几点：

第一、做好小程序运营计划

在做小程序之前，要做小程序规划。例如要打算做几个小程序，分别要做什么类型的小程序，是宣传性质的，还是销售性质的，或者是二者结合起来的；确定小程序名称，名称不仅仅要体现产品品牌，还要符合用户的搜索习惯，让用户易懂，提高小程序的的搜索量，让排名靠前（例如：可以至少做2个小程序，小程序名称可以考虑品牌词和常用关键词结合的方法，一个小程序名称做品牌，另一个用用户常用关键词）。

第二、抓紧抢注时间

小程序的名称是唯一的，一旦被人注册了，就不能申请注册了，除非对方把小程序名称修改或者是把账号注销，所以小程序名称要抓紧时间注册，先注册先得，好的名称，可以给小程序带来很多流量，省去很多推广费用。（目前很多媒体的名称也是唯一的，所以在运营者看来，抢注媒体名称也是很重要的。）

第三、推广小程序，引进种子用户

小程序制作好之后，还需要进行首期推广，引进种子用户，这就需要企业各个线上渠道一起互相助力。各个媒体渠道（今日头条、趣头条、个人图书馆、博客、微博等自媒体）、官网、微信公众号等为企业小程序做广告宣传，而且还是持续性的，引进种子用户。（吸引进来的种子用户和后期增加的用户，都必须做用户的持续维护，也需要相应方法）。

备注：在企业中，各个媒体的信息流应该是互通的，做相互推广和推荐，所以等到小程序流量做起来的时候，也可以给企业其他媒体或者产品引流。

第四、分析小程序数据

在小程序推广的过程中，要时刻分析小程序咨询和留言、浏览量、分享量等信息，这是小程序运营中很重要的工作，尤其是首期推广，要根据数据去调整产品，同时也要关注直接竞争力和间接竞争力的商户，对产品功能、展现、产品更新做定期规划，寻找更好的推广方法。

第五、做好小程序的流量池

我们知道小程序在运营的时候，小程序黏贴性和流量利用率很低，我们最好准备一个小程序流量的蓄积池，把小程序的流量引到集中的一个流量池，方便后期流量的多方面利用和其他产品流量的重复使用，所以最好把小程序用户流量可以引到微信公众号中，以便增加小程序用户的粘黏性。

第六、了解小程序规则

想要做小程序，要了解点小程序规则和必要条件，避免后期给自己挖坑，这是我们在前期分享中讲到的。例如：在认证的微信公众号中注册小程序，可以免费注册5个，还不需要花认证费用。如果在微信公众平台直接注册，需要花认证费用300元/年；还有就是小程序名称一旦被其他人抢先注册了，就不能用同一个名称注册了；小程序名称注册成功之后，一旦小程序代码被提交审核成功，再次修改小程序名称需要花费300元审核费用重新认证修改。

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