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怎样做一份良好的竞品分析?竞品分析具体怎么分析的一些事

一佰互联网站制作(www.yinxi.net) 发布日期 2019-05-02 21:45:28 浏览数: 26

  现在被广泛应用于互联网产品的立项筹备阶段,通过严谨高效的竞品分析,可以让产品团队对自家产品的需求把握、对市场态势有更加清晰的认知,知彼知己。一份优(有)秀(用)的竞品分析报告,不是说简单地找几个类似的产品,罗列几个功能,说几个优缺点就可以的,其中往往包括了很多文案撰写逻辑,对比分析方法论,还有最重要的是作者说了一大通分析之后的问题解决思路

  每一个不了解竞品的产品汪都是耍流氓,对于竞品分析来说,有的产品汪着重于数据分析,有的产品汪着重于实践摸底,这两种方法都是产品汪们了解竞品的手段。就我而言,我更喜欢数据分析+实践摸底相结合的操作方法。下面,我就来跟大家说道说道竞品分析具体怎么分析的吧。

  当我们发现一个竞争对手时,我会习惯性的用站长工具去查看他官方网站的关键词词库,域名年限,百度流量等情况,以及网站更新频次与收录情况。这些数据会以表格的形式记录下来,每隔一个月,就会查看一次,并更新竞品的最新数据,以了解其官网的运营情况。

  为了更深入的了解竞品,我们一般还会采取以下几个手段。

  1、其品牌宣传轨迹。在百度中可以直接搜索其品牌词。就能看到其品牌在百度旗下产品中做了哪些铺设,如百度百科、百度知道、百度经验等。

  2、在百度新闻中搜索其品牌词,查看其新闻源稿件的发布频次与发布平台。并将这些新闻源平台做好记录,并逐一与平台取得联系。在建立联系后,就能清晰的判读出哪些是付费平台,哪些是免费平台。

  3、官网要提高PR值,通常会换取友链与发布外部链接。通过竞品官网底部的友情链接情况去了解他的合作伙伴。并一一查看其合作伙伴的优劣值,并逐一统计,随后我们可以去找其优秀的合作伙伴并取得联系,探讨彼此合作的可能。外链情况可以用domain命令在百度中直接查询,虽然精准度有所欠缺,但还是大致可以判读出竞品的外链发布情况与发布平台。

  4、关注竞品微信公众号,观察其每日推送的内容,内容是否原创,每日阅读量是多少等,查看文章底部的评论情况(开通原创的微信公众号有此功能),依此来判断其公众号的运营情况。

  5、通过ASO工具查看其APP在应用市场的表现,APP Store的下载量情况,质优安卓市场的下载情况,通过ASO工具查看其APP关键词的覆盖情况,并查看其评论情况,得出差评与好评比(现在刷评论的有很多,所以应用市场的评论水份很大)。常用的ASO工具有asou工具、aso100工具,微拓aso工具、应用雷达、APP store工具。

  产品差异化分析,借鉴与改良

  在互联网技术飞速发展的今天,产品的任何功能理论上都可以通过技术手段来实现。换句说,只有想不到的,没有做不到的。有些功能我们想不到,但可以通过竞品身上找灵感,在对比两家产品功能时,我们就能轻松判断两款产品的功能差异了。

  如:小张发现对手家中的APP有一个用户原创社区,用户可以在APP中自己发表内容。于是就跑去问优派网创始人大师兄我们的APP要不要加也加一个这个功能。优派网大师兄这个时候没有直接回答,而是问了一句:你用过这个功能没有。没错,在我们发现竞品有某个功能而自身产品没有时,我们首先要做的不是去问领导要不要加这个功能,而是要去亲自体验,这也就是上文所说的,去实践。

  数据能告诉你真相,实践能让你发现真理。

  实践方法:

  站在用户的角度去体验产品,并撰写使用报告

  假装竞品用户进对方QQ群,以便了解这个功能在普通用户的反应

  对比自身产品定位与市场需求,谨慎选择是否添加竞品相似功能。别人有的,你不一定非要选择有,一切都要根据引功能在市场上的表现,以及用户是否真正需要为基础,并做到取长补短。

  竞品分析的目的是取之长补之短

  有很多朋友喜欢在竞品分析报告中添加竞品的UI、交互,但本人却很少去分析这类,通常在使用过竞品过后,会写一份使用报告,将里面色涉及的交互、与Ui方面的感受单独交给技术人员。更多的方面,我会从竞品身上重点分析其品牌宣传渠道、合作伙伴、用户基数、产品之间的差异。并从中吸引经验与方法,顺便扩充一下自己的资源库。

  所以,竞品分析的最主要目的,是把竞品好的东西拿过来,把自己坏的东西改掉。分析竞品也是一个学习的过程,所有不要把竞品分析仅仅是看做一次数据统计,而是采取数据+实践的分析方法,用拿来主义去看待每一次的竞品分析。

  再补充一条:

  单纯的竞品分析没有什么意义,切勿为了分析而分析,而是应该带着问题去做竞品分析,把竞品分析当作是熟悉业务、解决问题的手段。

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